Le logo n'a pas changé depuis dix ans. Dans l'équipe, personne n'y voit de problème — il est familier. Mais au salon, à côté du stand d'un concurrent au graphisme net et moderne, votre banderole donne soudain l'impression que le temps s'est arrêté.
Une refonte de logo après laquelle vos clients vous reconnaissent toujours
Refonte de logo
Le logo n'a pas changé depuis dix ans. Dans l'équipe, personne n'y voit de problème — il est familier. Mais au salon, à côté du stand d'un concurrent au graphisme net et moderne, votre banderole donne soudain l'impression que le temps s'est arrêté.
Personne ne le dit à voix haute, mais tout le monde le voit — un logo autrefois moderne qui ne se réduit plus proprement en icône d'application, perd sa lisibilité sur fond sombre, ou paraît daté à côté de marques plus récentes. Repousser la modernisation n'arrête pas ce processus, il le masque, jusqu'à ce que l'écart devienne impossible à ignorer.
Une refonte ne signifie pas jeter ce que vous avez construit. C'est une modernisation réfléchie : nous conservons ce que vos clients reconnaissent, et ne changeons que ce qui gêne réellement dans les usages d'aujourd'hui.
Nous auditons ce qui fonctionne dans le signe actuel — couleur, forme, initiale — et ce qui a cessé de fonctionner : forme trop complexe, police illisible en petit format, absence de version fond sombre. Nous testons les pistes dans les contextes où le logo vit vraiment aujourd'hui, pas seulement sur un grand panneau en présentation. Nous ne réinventons jamais un signe entièrement nouveau à partir de rien — si le logo actuel a une vraie valeur de reconnaissance, notre travail consiste à la préserver.
Ce que vous y gagnez
- Une image moderne sans perdre la reconnaissanceVos clients n'ont pas à réapprendre la marque, car la modernisation s'appuie sur ce qu'ils connaissent déjà.
- Un signe qui fonctionne dans les usages numériques d'aujourd'huiIcônes d'application, mode sombre, miniatures vidéo — là où l'ancien logo ne s'adapte plus.
- Un plan de déploiement étalé dans le tempsVous ne jetez pas des supports encore utiles — le nouveau logo apparaît d'abord là où il fallait de toute façon remplacer quelque chose.
Nous ne publions pas d'études de cas chiffrées à ce stade — au rendez-vous de cadrage, nous montrons notre portfolio de refontes, pour que vous voyiez une modernisation étape par étape avant de fixer la vôtre.
Périmètre et tarif
Le forfait comprend l'audit du signe actuel et des supports en circulation, des pistes de modernisation, le signe final dans toutes ses variantes, une charte mise à jour ou créée, et un plan de déploiement précisant l'ordre de remplacement des supports.
- Vous transmettez le logo actuel et des exemples de supports où il fonctionne.
- Nous échangeons sur ce qui doit rester et ce qui vous dérange.
- Nous préparons des pistes de modernisation à choisir.
- Nous développons la piste retenue, retouches incluses au contrat.
- Nous livrons les fichiers finaux, la charte mise à jour et le plan de déploiement.
Le prix vous est communiqué après l'audit et reste fixe jusqu'à la fin du projet. Un logo qui vieillit sans qu'on s'en aperçoive coûte à la marque une crédibilité érodée lentement — une refonte réfléchie, étalée dans le temps, coûte moins qu'un remplacement brutal de tout, d'un coup.
Nos garanties
Garantie de conformité du fichier de production. Nous testons le nouveau signe dans des contextes réels et le comparons à l'actuel, pour vérifier que la reconnaissance n'a pas été affaiblie.
Fichiers sources et pleine propriété vous appartiennent. La charte mise à jour et les fichiers finaux vous parviennent avec la pleine propriété dès la réception.
Le prix du forfait est fixe. Le montant fixé après l'audit ne change pas pendant la réalisation du périmètre de modernisation convenu.
Disponibilité des créneaux
Nous calons le délai sur une date importante pour la marque — anniversaire, lancement produit, changement d'enseigne ou de flotte — et établissons le plan de remplacement sans rien jeter avant l'heure.
Commandez votre refonte de logo
Envoyez le logo actuel, des exemples de supports où il fonctionne, et ce qui vous dérange. Nous répondrons avec une évaluation du périmètre, une orientation et un tarif ferme.
Ce que vous perdez à attendre
Plus un logo reste sans modernisation face à une concurrence plus récente, plus il sera difficile de distinguer un changement d'image assumé d'une réaction tardive à un signe devenu dépassé.
En bref
Une modernisation qui conserve les éléments reconnus par vos clients · cinq étapes, de l'audit à la livraison, avec plan de déploiement · plan étalé dans le temps · prix fixe, adapté à la profondeur des changements · délai calé sur une date importante pour la marque.
Questions fréquentes
Comment savoir si un logo a besoin d'une refonte plutôt qu'une nouvelle couleur ?
Nous vérifions cela à l'audit — si la forme ne s'adapte plus aux usages actuels, c'est le signal d'une modernisation plus profonde.
Allons-nous perdre la reconnaissance construite pendant des années ?
Ce n'est pas l'objectif — nous conservons ce que les clients associent à la marque, et ne changeons que ce qui a cessé de fonctionner.
Que devient le stock de supports déjà imprimés avec l'ancien logo ?
Le plan de déploiement en tient compte dès le départ — le nouveau logo apparaît d'abord là où il fallait remplacer quelque chose.
La refonte inclut-elle aussi la mise à jour de la charte graphique ?
Oui, dans le périmètre standard, nous mettons à jour la charte existante ou en créons une nouvelle.
Une refonte a-t-elle du sens si le logo n'a que quelques années ?
Cela dépend de ce qui a cessé de fonctionner — l'audit initial montre si une modernisation complète est réellement nécessaire.
Combien de temps dure la coexistence entre l'ancien et le nouveau signe ?
Cela dépend du plan de déploiement convenu — les supports sont remplacés selon la rotation de vos matériaux.