Vous voyez vos concurrents apparaître sur TikTok, et votre audience cible y passe de plus en plus de temps, mais vous ne savez pas par où commencer — le format vidéo obéit à des règles totalement différentes de Google Ads ou Facebook. Voici comment nous menons des campagnes publicitaires sur TikTok, de la conception des créations à l'optimisation continue.
Une publicité TikTok qui ne ressemble pas à une publicité
Campagne TikTok Ads
Vous voyez vos concurrents apparaître sur TikTok, et votre audience cible y passe de plus en plus de temps, mais vous ne savez pas par où commencer — le format vidéo obéit à des règles totalement différentes de Google Ads ou Facebook. Voici comment nous menons des campagnes publicitaires sur TikTok, de la conception des créations à l'optimisation continue.
Vous avez peut-être publié sur TikTok un contenu conçu pour Instagram, et les résultats ont été décevants — parce que l'algorithme et les utilisateurs de cette plateforme rejettent les contenus qui semblent transposés d'un autre canal. Concevoir une création qui ne ressemble pas à une publicité demande une approche complètement différente d'une bannière statique.
Vous craignez aussi que le budget disparaisse à tester des formats avant que quoi que ce soit ne fonctionne.
Nous menons des campagnes publicitaires sur TikTok — de la conception de créations vidéo adaptées au style natif de la plateforme, à la configuration et l'optimisation du ciblage, jusqu'à l'analyse continue des résultats et la rotation des créations avant qu'elles ne s'essoufflent.
Nous concevons des créations vidéo dans le langage et le rythme de TikTok — des formats courts et natifs qui ne ressemblent pas à une publicité transposée d'une autre plateforme — et testons plusieurs variantes en parallèle pour trouver rapidement celle qui engage réellement les spectateurs.
Une chose que nous ne faisons pas : nous ne publions pas sur TikTok un contenu conçu pour un autre canal. Le format, le rythme de montage et la façon de s'adresser au spectateur sont propres à cette plateforme, et nous les traitons comme tels.
Ce que vous y gagnez
- Des créations qui ne ressemblent pas à des publicitésLa vidéo parle le langage de la plateforme, si bien que les spectateurs la regardent jusqu'au bout au lieu de défiler avant que le message n'arrive.
- Le budget ne disparaît pas dans des tests sans planNous testons plusieurs variantes de créations et d'audiences en parallèle, sur de petits budgets, avant de rediriger des montants plus importants vers ce qui fonctionne réellement.
- Les créations sont renouvelées avant de s'essoufflerNous surveillons la baisse de performance de chaque création et la remplaçons par une nouvelle avant que la lassitude publicitaire ne fasse grimper le coût d'acquisition.
Nous ne publions pas les résultats de campagnes d'autres clients — les données de budget et de taux de conversion leur sont sensibles. Dès le lancement de la campagne, vous avez cependant votre propre accès au compte TikTok Ads Manager et voyez les résultats en temps réel, sans attendre un rapport périodique.
Périmètre et tarif
Le périmètre comprend la configuration du compte publicitaire, la conception et la production des créations vidéo, le paramétrage du ciblage et des budgets, l'optimisation continue de la campagne, ainsi que la rotation des créations pendant toute la durée de la campagne.
La commande se déroule en plusieurs étapes :
- Audit de l'audience cible et vérification que TikTok convient à votre produit.
- Configuration du compte publicitaire et des pixels de suivi des conversions.
- Conception et production de la première série de créations vidéo.
- Lancement d'une campagne test sur plusieurs variantes en parallèle.
- Optimisation du budget et rotation des créations selon les résultats.
Le prix est communiqué après un échange sur le budget publicitaire, le nombre de créations vidéo nécessaires, et si le matériel est produit de zéro ou si vous disposez déjà d'images à exploiter.
Nos garanties
Le compte publicitaire est à vous dès le premier jour. Nous menons la campagne sur un compte ouvert à votre nom, quelle que soit la durée de notre collaboration.
Facturation à l'heure, jamais à la commission sur le budget. Vous payez pour le temps consacré à la campagne, pas un pourcentage de vos dépenses publicitaires.
La mesure avant les changements. Les décisions d'augmenter le budget ou de changer de création s'appuient sur les données de campagne, pas sur une intuition.
Disponibilité des délais
La production de la première série de créations vidéo prend du temps, il vaut donc mieux commencer en avance sur votre saison de vente, quand le coût d'acquisition sur la plateforme augmente avec la concurrence pour l'attention des spectateurs. Le nombre de campagnes menées en parallèle est limité, pour que chacune bénéficie d'une attention réelle de l'équipe créative.
Commander une campagne publicitaire TikTok
Écrivez-nous en décrivant votre produit et votre audience cible — nous vous dirons si TikTok a du sens pour votre activité, avec un périmètre initial et un devis.
Ce que vous perdez en attendant
Chaque mois de retard, c'est davantage de concurrents qui construisent leur notoriété auprès de spectateurs qui regardent de moins en moins la publicité sur les canaux traditionnels, tandis que le coût d'acquisition sur la plateforme grimpe avec le nombre d'annonceurs.
En bref
Créations vidéo conçues nativement pour TikTok, pas transposées d'une autre plateforme · test de plusieurs variantes en parallèle sur de petits budgets · rotation des créations avant qu'elles ne s'essoufflent · compte publicitaire à vous dès le premier jour · facturation à l'heure, jamais à la commission sur le budget.
Questions fréquentes
Combien coûte la gestion d'une campagne publicitaire TikTok ?
Cela dépend du budget publicitaire, du nombre de créations vidéo nécessaires, et si le matériel est produit de zéro — nous donnons un devis précis après un échange sur le périmètre.
TikTok a-t-il du sens pour mon secteur, ou seulement pour des produits destinés aux jeunes ?
Cela dépend de l'audience cible de votre produit — la plateforme a aujourd'hui un public large et varié en âge, mais nous le vérifions au cas par cas plutôt que de le présumer d'emblée.
Produisez-vous vous-mêmes le matériel vidéo, ou avez-vous besoin d'images déjà tournées ?
Nous pouvons concevoir et produire des créations de zéro, ou travailler à partir d'images que vous avez déjà — le périmètre est défini selon ce dont vous disposez.
Quelle est la différence entre une campagne TikTok et une campagne Meta Ads ?
Le format et le langage de communication diffèrent — TikTok exige une approche native, centrée vidéo, tandis que Meta Ads permet un éventail de formats plus large, y compris des visuels statiques ; nous paramétrons et optimisons les deux canaux séparément.
À quelle vitesse verrai-je les premiers effets d'une campagne TikTok ?
Les premières données d'engagement et de coût d'acquisition apparaissent dès la phase de test, mais évaluer quelles créations passent réellement à l'échelle demande d'accumuler suffisamment d'impressions — cela dépend du budget de test.
Gérez-vous uniquement TikTok, ou d'autres formats vidéo aussi ?
Le périmètre de base de cette prestation est TikTok Ads — si vous souhaitez étendre la campagne à d'autres plateformes vidéo, nous le définissons comme un périmètre de travail séparé.