Plan média : le document qui répartit votre budget publicitaire selon des données, pas selon l'instinct

Plan média et sélection des canaux

Chaque mois, vous disposez d'un budget fixe pour la publicité, et vous le répartissez entre les mêmes canaux — un peu sur Google Ads, un peu sur les réseaux sociaux, parfois une annonce dans la presse professionnelle parce que le concurrent le fait aussi. Personne n'a vérifié si votre audience s'y trouve réellement. Six mois plus tard, vous regardez les dépenses sans en voir la raison — quel canal a généré des demandes et lequel n'a fait qu'absorber de l'argent. Un plan média prend cette décision avant de dépenser le budget, pas après.

Six mois plus tard, vous regardez les dépenses sans en voir la raison — quel canal a généré des demandes et lequel n'a fait qu'absorber de l'argent. Un plan média prend cette décision avant de dépenser le budget, pas après.

Un budget dispersé et choisi par intuition est l'erreur la plus fréquente chez les entreprises de production et de services. Les canaux sont choisis selon ce que fait la concurrence — pas selon l'endroit où se trouve l'audience.

Résultat : une partie du budget part vers des canaux à faible portée, sans que personne puisse justifier cette répartition. Quand il faut la défendre en procédure d'achat, il manque un document — surtout quand la cible et les objectifs ne sont pas définis.

Nous préparons un plan écrit : analyse des canaux disponibles — en ligne (Google Ads, réseaux sociaux, display) et hors ligne (presse professionnelle, affichage, salons) — selon leur portée et coût dans votre segment, confrontés à la cible et aux objectifs, avec recommandation de priorités et répartition du budget, justifiées par écrit.

Nous construisons toujours un plan sur deux fondations : une cible établie et des objectifs concrets. Si ces éléments manquent, nous les élaborons dans la même mission, plutôt que de livrer un document fondé sur des suppositions.

Nous justifions par écrit chaque recommandation — pourquoi elle correspond à votre audience et comment elle se compare, côté coût, aux alternatives.

Ce que nous ne faisons pas : vendre le plan comme prétexte pour réserver chez nous tous les canaux d'un coup — le document est le vôtre.

Ce que vous y gagnez

Un budget justifiéChaque euro part vers un canal choisi sur la base de données sur votre audience, pas au hasard.
Un document pour les décisions d'achatVous présentez le plan à la direction ou l'utilisez en procédure d'achat, sans explications supplémentaires.
Un point de référence pour plus tardQuand une campagne ne fonctionne pas, vous vérifiez le plan, sans deviner.
Une flexibilité de mise en œuvreLe document est le vôtre — déployez-le vous-même ou confiez-nous la suite.

Nous ne publions pas d'études de cas nommées, car chaque plan est construit pour une entreprise spécifique. Nous montrons donc sa structure : profil de la cible, canaux recommandés avec justification, répartition du budget et ordre de mise en œuvre.

Périmètre et tarification

Le résultat est un plan écrit avec canaux recommandés, justification et répartition du budget. La commande se déroule ainsi :

Un échange sur votre secteur et vos expériences publicitaires passées.
La vérification ou la définition de la cible et des objectifs.
L'analyse des canaux disponibles selon portée, coût et adéquation.
La rédaction du plan avec recommandation et justification.
La présentation du plan avant sa remise.

Le prix dépend du périmètre : nombre de canaux, cible et objectifs déjà définis ou non, complexité du secteur. Le montant exact se précise une fois le périmètre fixé.

Nos garanties

Le coût du conseil est déduit de la première mise en œuvre. Le montant payé pour le plan réduit le coût de la première mise en œuvre commandée chez nous.

Si nous ne pouvons pas vous aider, nous le disons clairement. Si nous concluons que nous ne pouvons pas proposer un choix pertinent, nous vous le disons au lieu de livrer un document à tout prix.

La personne responsable est nommée dans le contrat. Vous savez à qui vous avez affaire.

Un calendrier avec des jalons. Le délai et les étapes sont fixés avant le début des travaux, avec pénalité en cas de retard de notre fait.

Disponibilité des délais

Le délai dépend surtout du fait que la cible et les objectifs soient déjà définis — ce facteur, non notre charge de travail, détermine la durée. Le délai convenu est inscrit au calendrier avant les travaux.

Commandez votre plan média

Réservez un échange sur le plan média pour votre entreprise. Parlez-nous de votre secteur et de vos actions passées ; nous verrons si la cible et les objectifs sont prêts ou à définir d'abord.

Ce que vous perdez à attendre

Chaque mois sans plan média, c'est un budget qui continue d'être réparti par intuition, sans possibilité de vérifier quel canal génère réellement des demandes.

En bref

Plan média écrit et justifié · sélection des canaux fondée sur la cible et les objectifs · répartition du budget entre canaux · coût déduit de la première mise en œuvre · document prêt pour la procédure d'achat · personne responsable nommée dans le contrat

Questions fréquentes

Le plan média inclut-il aussi la gestion des campagnes ?

Non — un document de planification sur les canaux et proportions. La gestion est un service distinct, à commander ensuite.

Et si je n'ai pas encore défini ma cible ?

Nous vérifions cela dès le départ et, si besoin, la définissons ensemble.

Le plan couvre-t-il les canaux hors ligne, ou seulement internet ?

Nous analysons les deux, selon votre secteur et budget.

Dois-je mettre en œuvre le plan chez vous ?

Non. Le document est le vôtre — mettez-le en œuvre vous-même ou ailleurs. Chez nous, son coût est déduit de votre première commande.

Sur quelle base fixez-vous la répartition du budget entre canaux ?

Sur la portée et le coût de chaque canal, mis en balance avec vos objectifs.

À quels secteurs ce service convient-il ?

Aux entreprises ayant une cible définie (ou co-définie) — B2B comme vente aux consommateurs.