Mediaplan: das Dokument, das Ihr Werbebudget nach Daten verteilt, nicht nach Bauchgefühl

Mediaplan und Kanalauswahl

Jeden Monat steht ein fester Betrag für Werbung zur Verfügung, und jeden Monat wird er auf dieselben Kanäle verteilt — etwas Google Ads, etwas Social Media, manchmal eine Anzeige in einer Fachzeitschrift, weil der Wettbewerber es auch so macht. Niemand hat geprüft, ob die Zielgruppe dort erreichbar ist. Nach einem halben Jahr sehen Sie die Ausgaben, aber nicht den Grund dafür — welcher Kanal Anfragen gebracht hat und welcher nur Geld verschlungen hat. Ein Mediaplan trifft diese Entscheidung vor der Ausgabe, nicht danach.

Jeden Monat steht ein fester Betrag für Werbung zur Verfügung, und jeden Monat wird er auf dieselben Kanäle verteilt — etwas Google Ads, etwas Social Media, manchmal eine Anzeige in einer Fachzeitschrift, weil der Wettbewerber es auch so macht. Niemand hat geprüft, ob die Zielgruppe dort erreichbar ist.

Nach einem halben Jahr sehen Sie die Ausgaben, aber nicht den Grund dafür — welcher Kanal Anfragen gebracht hat und welcher nur Geld verschlungen hat. Ein Mediaplan trifft diese Entscheidung vor der Ausgabe, nicht danach.

Ein zerstreutes, intuitiv gewähltes Werbebudget ist der häufigste Fehler bei Produktions- und Dienstleistungsunternehmen. Kanäle werden danach ausgewählt, was der Wettbewerb tut — nicht danach, wo die Zielgruppe ist.

Die Folge: Ein Teil des Budgets fließt in Kanäle mit geringer Reichweite, und niemand kann die Aufteilung begründen. Muss man sie im Beschaffungsverfahren verteidigen, fehlt das Dokument dafür — besonders wenn Zielgruppe und Ziele noch nicht feststehen.

Wir erstellen einen schriftlichen Mediaplan: Wir analysieren verfügbare Kanäle — online (Google Ads, Social Media, Display) und offline (Fachpresse, Außenwerbung, Messen) — nach Reichweite und Kosten in Ihrem Segment, gleichen sie mit Zielgruppe und Zielen ab und empfehlen Prioritäten und Budgetverteilung, schriftlich begründet.

Einen Mediaplan bauen wir immer auf zwei Grundlagen auf: einer festgelegten Zielgruppe und konkreten Kampagnenzielen. Fehlen diese noch, erarbeiten wir sie im selben Auftrag, statt ein Dokument auf Vermutungen zu liefern.

Jede Kanalempfehlung begründen wir schriftlich — warum sie zur Zielgruppe passt und wie sie kostenmäßig gegenüber Alternativen abschneidet.

Was wir nicht tun: Wir verkaufen den Plan nicht als Vorwand, alle empfohlenen Kanäle auf einmal bei uns zu buchen — das Dokument gehört Ihnen.

Das bringt es Ihnen

  • Ein begründetes BudgetJeder Euro fließt in einen Kanal, der auf Basis von Zielgruppendaten gewählt wurde, nicht zufällig.
  • Ein Dokument für BeschaffungsentscheidungenDen Plan legen Sie der Geschäftsführung vor oder nutzen ihn im Beschaffungsverfahren, ohne zusätzliche Erklärungen.
  • Ein Bezugspunkt für späterLäuft eine Kampagne nicht, prüfen Sie den Plan, statt zu raten.
  • Flexibilität bei der UmsetzungDas Dokument gehört Ihnen — Sie setzen es selbst um oder übergeben uns die nächsten Schritte.

Namentliche Fallstudien veröffentlichen wir bei dieser Leistung nicht, weil jeder Mediaplan für ein bestimmtes Unternehmen erstellt wird. Wir zeigen stattdessen seine Struktur: Zielgruppenprofil, Kanalübersicht mit Begründung, Budgetaufteilung und Reihenfolge der Umsetzung.

Umfang und Preis

Das Ergebnis ist ein schriftlicher Mediaplan mit empfohlenen Kanälen, Begründung und Budgetverteilung. Der Ablauf:

  1. Gespräch über Ihre Branche und bisherige Werbeerfahrungen.
  2. Überprüfung oder Ergänzung von Zielgruppe und Zielen.
  3. Analyse verfügbarer Kanäle nach Reichweite, Kosten und Passung.
  4. Erstellung des schriftlichen Plans mit Empfehlung und Begründung.
  5. Besprechung des Plans vor der Übergabe.

Der Preis hängt vom Umfang ab: Anzahl der Kanäle, ob Zielgruppe und Ziele bereits feststehen, und Komplexität der Branche. Den genauen Betrag erfahren Sie nach Festlegung des Umfangs.

Unsere Garantien

Kosten der Beratung werden von der ersten Umsetzung abgezogen. Der Betrag für den Mediaplan mindert die Kosten der ersten bei uns beauftragten Umsetzung.

Können wir nicht helfen, sagen wir das offen. Können wir keine sinnvolle Kanalauswahl vorschlagen, teilen wir das mit, statt ein Dokument mit Gewalt zu liefern.

Die verantwortliche Person ist im Vertrag namentlich genannt. Sie wissen in jeder Phase, mit wem Sie es zu tun haben.

Zeitplan mit Meilensteinen. Termin und Etappen stehen vor Arbeitsbeginn fest, mit Vertragsstrafe bei Verzug unsererseits.

Terminverfügbarkeit

Die Bearbeitungszeit hängt vor allem davon ab, ob Zielgruppe und Ziele bereits feststehen — das, nicht unsere Auslastung, bestimmt die Dauer. Der vereinbarte Termin wird vor Arbeitsbeginn im Zeitplan festgehalten.

Mediaplan bestellen

Vereinbaren Sie ein Gespräch über einen Mediaplan für Ihr Unternehmen. Erzählen Sie uns von Branche und bisherigen Werbeaktivitäten — wir prüfen, ob Zielgruppe und Ziele feststehen oder erst erarbeitet werden müssen.

Was Sie beim Warten verlieren

Jeder Monat ohne Mediaplan bedeutet, dass das Budget weiter intuitiv verteilt wird, ohne dass sich prüfen lässt, welcher Kanal tatsächlich Anfragen bringt.

Kurz zusammengefasst

Schriftlicher Mediaplan mit Begründung · Kanalauswahl basierend auf Zielgruppe und Zielen · Budgetverteilung zwischen Kanälen · Kosten werden von der ersten Umsetzung abgezogen · Dokument bereit für Beschaffungsverfahren · verantwortliche Person namentlich genannt

Häufig gestellte Fragen

Umfasst der Mediaplan auch die Durchführung?

Nein — ein Planungsdokument zu Kanälen und Verhältnissen. Die Durchführung ist eine separate, als nächster Schritt bestellbare Leistung.

Was, wenn ich noch keine festgelegte Zielgruppe habe?

Das prüfen wir zu Beginn und erarbeiten sie bei Bedarf mit.

Berücksichtigt der Plan Offline-Kanäle oder nur das Internet?

Wir analysieren beides, dort wo es zu Branche und Budget passt.

Muss ich den Plan bei Ihnen umsetzen?

Nein. Das Dokument gehört Ihnen — setzen Sie es selbst um oder mit anderen. Bei Umsetzung bei uns ziehen wir die Kosten vom ersten Auftrag ab.

Wonach richtet sich die Budgetverteilung zwischen den Kanälen?

Nach Reichweite und Kosten jedes Kanals im Segment, abgewogen gegen Ihre Ziele.

Für welche Branchen eignet sich diese Leistung?

Für Unternehmen mit festgelegter (oder gemeinsam erarbeiteter) Zielgruppe — B2B-Firmen ebenso wie Unternehmen mit Endkundenverkauf.