Ein Wettbewerber startet eine Kampagne, überarbeitet die Website oder wird auf Social Media aktiver – und Sie fragen sich, ob das wirklich funktioniert oder nur so wirkt. Kopiert man den falschen Schritt, verbrennt man Budget für etwas, das sich auch beim Konkurrenten nicht auszahlt. Eine Wettbewerbsanalyse macht aus diesen Vermutungen ein Dokument: was jeder Mitbewerber tatsächlich tut, geprüft nach denselben Kriterien.
Ein Wettbewerber startet eine Kampagne, überarbeitet die Website oder wird auf Social Media aktiver – und Sie fragen sich, ob das wirklich funktioniert oder nur so wirkt. Kopiert man den falschen Schritt, verbrennt man Budget für etwas, das sich auch beim Konkurrenten nicht auszahlt.
Eine Wettbewerbsanalyse macht aus diesen Vermutungen ein Dokument: was jeder Mitbewerber tatsächlich tut, geprüft nach denselben Kriterien.
Marketingentscheidungen entstehen oft aus dem, was bei einem Wettbewerber auffällt – ein neues Banner, eine Aktion, ein Post, der gut lief. Schwer zu sagen, ob das ein Experiment ist oder Teil einer wirklich erfolgreichen Strategie.
Das zweite Problem: ein unvollständiges Bild. Unternehmer sehen meist nur, was ein Wettbewerber öffentlich zeigt – nicht, wie dieser aus Suchmaschinensicht dasteht, und nicht, ob bezahlte Kampagnen laufen, die nicht jedem angezeigt werden.
Das Ergebnis: Entscheidungen zu Positionierung, Preisen oder Kommunikation basieren auf einem Ausschnitt der Realität, nicht auf dem vollständigen Marktbild.
Statt einer Einschätzung „nach Gefühl" prüfen wir jeden genannten Wettbewerber nach denselben Kriterien: Sichtbarkeit in der Suche, Aktivität in sozialen Medien, Signale für bezahlte Kampagnen sowie die Kommunikation von Angebot und Preisen. Die Ergebnisse fließen in eine Tabelle.
Am Ende stehen Schlussfolgerungen – keine Rohdaten, sondern die Antwort, was das für Ihr Unternehmen bedeutet.
Die Analyse führt eine namentlich benannte Person durch, verantwortlich für die Qualität bis zum Bericht – kein anonymes Team. Wir nutzen dieselben Tools wie bei anderen Deston-Audits, unter anderem Mangools und SEO Storm, ergänzt durch manuelle Prüfung.
Was wir nicht tun: Wir vergleichen nicht anhand von Screenshots und dem Eindruck „deren Website sieht besser aus". Jeder durchläuft dieselben Kriterien.
Wir arbeiten für Unternehmen in Polen und im Ausland – egal wo ein Wettbewerber aktiv ist.
Da sich Berichte auf kundenspezifische Daten stützen, veröffentlichen wir sie nicht als Fallstudien. Wir zeigen stattdessen eine Beispielstruktur: Spalte je Wettbewerber, Zeilen für Suchsichtbarkeit, Social-Media-Aktivität, Kampagnensignale und Angebotskommunikation, am Ende ein Fazit je Wettbewerber.
Der Preis hängt von der Anzahl der Wettbewerber, der Analysetiefe und davon ab, ob verdeckte bezahlte Kampagnen aufgedeckt werden müssen – schwerer zu identifizieren als öffentliche Werbung. Den Betrag erfahren Sie nach Abstimmung.
Der Ablauf:
Kosten werden angerechnet. Bei weiterer Zusammenarbeit rechnen wir die Kosten der Analyse auf das erste Projekt an.
Wir sagen offen, wenn wir nicht helfen können. Liegt ein Umfang außerhalb dessen, was wir zuverlässig leisten können, sagen wir das sofort.
Geleitet von einer benannten Person. Die Analyse führt eine namentlich benannte Person durch, ansprechbar während der Arbeit.
Absprachen schriftlich. Umfang, Anzahl und Kriterien werden vor Beginn schriftlich bestätigt.
Ehrlichkeit bei fehlenden Daten. Lassen sich zu einem Wettbewerber keine verlässlichen Daten sammeln, sagen wir das offen, statt zu vermuten.
Da jeder Wettbewerber manuell analysiert wird, nicht automatisiert gescannt, ist die Zahl paralleler Analysen begrenzt – den Start klären wir im Erstgespräch.
Melden Sie sich, wenn Sie wissen möchten, was Ihre Wettbewerber tun – Liste senden oder uns vorschlagen lassen.
Je länger Entscheidungen ohne vollständiges Bild der Konkurrenz getroffen werden, desto größer das Risiko, Maßnahmen zu kopieren, die nicht funktionieren, oder solche zu übersehen, die Kunden bringen.
Wettbewerbsanalyse · dieselben Kriterien für jeden Rivalen · Suche, Social Media, bezahlte Kampagnen, Angebotskommunikation · Vergleichstabelle und Fazit · Preis nach Abstimmung · benannte Ansprechperson · Absprachen schriftlich
Das legen wir im Erstgespräch fest – abhängig von Ihrer Branche und der Anzahl gewünschter Vergleiche.
Ja, inklusive Signale bezahlter Kampagnen, die nicht jedem angezeigt werden.
Wir schlagen eine Liste basierend auf Ihrer Branche vor.
Von der Anzahl der Wettbewerber, Analysetiefe und der Notwendigkeit, verdeckte Kampagnen aufzudecken.
Ja, die Themenfelder, für die ein Wettbewerber sichtbar ist, sind Teil der Analyse.
Ja, die Methode bleibt gleich, egal wo der Wettbewerber tätig ist.
Das hängt vom Tempo der Veränderungen in Ihrer Branche ab.