Materialien eines Unternehmens mit auffällig unterschiedlichen Farbtönen

Ein Markenaudit, das zeigt, ob Kunden dieselbe Firma sehen, die Sie aufgebaut haben

Markenaudit

Das Logo auf der Website hat einen anderen Farbton als auf der Visitenkarte. Social Media wirkt locker, das Angebot steif und formell. Die Druckmaterialien vom letzten Jahr wirken wie eine andere Firma. Jede Abweichung wirkt für sich klein. Zusammen entsteht der Eindruck mehrerer Firmen statt einer Marke. Ein Markenaudit ist eine schriftliche Diagnose, die alle bereitgestellten Kontaktpunkte – Website, Social Media, Angebots- und Druckmaterialien – auf visuelle Konsistenz und Ton vergleicht. Am Ende steht eine priorisierte Liste: was zuerst vereinheitlicht werden sollte.

Das Logo auf der Website hat einen anderen Farbton als auf der Visitenkarte. Social Media wirkt locker, das Angebot steif und formell. Die Druckmaterialien vom letzten Jahr wirken wie eine andere Firma. Jede Abweichung wirkt für sich klein. Zusammen entsteht der Eindruck mehrerer Firmen statt einer Marke.

Ein Markenaudit ist eine schriftliche Diagnose, die alle bereitgestellten Kontaktpunkte – Website, Social Media, Angebots- und Druckmaterialien – auf visuelle Konsistenz und Ton vergleicht. Am Ende steht eine priorisierte Liste: was zuerst vereinheitlicht werden sollte.

Marken wachsen in Etappen. Die Website hat eine Agentur gebaut, Social Media betreut jemand anderes, die Druckmaterialien stammen von vor dem Rebranding, und das neueste Angebot trägt schon das neue Logo, aber alte Farben. Jede Entscheidung war für sich sinnvoll – nur hat niemand alles nebeneinandergelegt.

Kunden bemerken das vor dem Inhaber. Wer zuerst Social Media sieht und dann die Website, kann zwei Firmen vermuten – kommt ein PDF-Angebot in drittem Stil dazu, zweifelt man am Anbieter. In B2B-Prozessen mit mehreren Prüfern kostet das Glaubwürdigkeit.

Intern ist das schwer zu erkennen – das Team gewöhnt sich an kleine Abweichungen. Nötig ist ein Blick von außen.

Wir sammeln alle Kontaktpunkte und analysieren sie nach denselben Kriterien: Farben, Logo, Typografie und Ton. Wir bewerten nicht, ob ein Material für sich gut aussieht – wir prüfen, ob es zum Rest passt. Ergebnis: ein schriftlicher Bericht mit priorisierter Liste.

Wir führen seit Jahren Markenaudits durch und verbinden Marketing- mit Gestaltungserfahrung. Eine benannte Person verantwortet die Analyse und bespricht die Ergebnisse persönlich.

Eine Sache machen wir nicht: kein neues Erscheinungsbild entwerfen. Reine Diagnose – wir sagen, was uneinheitlich ist, über Änderungen entscheidet der Kunde. Ist die Marke konsistent, sagen wir das offen.

Das bringt es Ihnen

  • Ein Dokument statt eines BauchgefühlsStatt Vermutungen erhalten Sie ein Dokument, das alles auf einmal zeigt.
  • Prioritäten statt einer MängellisteDer Bericht benennt nicht nur Widersprüche – er zeigt, was zuerst wirtschaftlich sinnvoll ist.
  • Die Entscheidung bleibt bei IhnenDie Diagnose ist unabhängig von der Umsetzung – Sie wissen vorab, was zu korrigieren ist.
  • Der Blick von außenEin Team, das täglich mit der Marke arbeitet, sieht Abweichungen selten so klar wie jemand von außen.

Da Audits anderer Marken vertraulich sind, zeigen wir stattdessen eine Beispielstruktur sowie die Kontaktpunkte, die wir üblicherweise prüfen: Website, Social Media, Angebot, Druck. Die Struktur bleibt branchenunabhängig gleich.

Umfang und Preis

Der Umfang hängt davon ab, wie viele Kontaktpunkte einbezogen werden und ob nur digital oder auch physisch geprüft werden muss. Den Preis erfahren Sie erst nach Festlegung des Umfangs.

Der Ablauf umfasst fünf Schritte:

  1. Sie senden Links zu Website und Social Media sowie Druckmaterialien.
  2. Im Gespräch legen wir Umfang und Prioritäten fest.
  3. Wir analysieren jeden Punkt nach denselben Kriterien.
  4. Sie erhalten den Bericht mit priorisierter Liste.
  5. Wir besprechen die Ergebnisse gemeinsam.

Unsere Garantien

Die Kosten des Audits rechnen wir auf die erste Umsetzung an. Entscheiden Sie sich für die Zusammenarbeit bei der Vereinheitlichung, ziehen wir die Kosten vom ersten Auftrag ab.

Können wir nicht helfen, sagen wir es offen. Wir dehnen den Umfang nicht künstlich auf unsere Kompetenzen aus.

Eine namentlich benannte Person führt das Audit. Von der Kontaktaufnahme bis zur Ergebnisbesprechung.

Vereinbarungen schriftlich. Umfang und Schlussfolgerungen halten wir schriftlich fest.

Ist die Marke konsistent, sagen wir es offen. Wir erfinden keine Hinweise, um den Bericht zu rechtfertigen.

Verfügbarkeit von Terminen

Die Zahl der monatlich angenommenen Audits ist begrenzt – jedes erfordert eine echte Durchsicht aller Kontaktpunkte.

Markenaudit anfragen

Senden Sie uns Links zu Website und Social Media sowie Druckmaterialien, und wir vereinbaren ein Gespräch zum Umfang.

Was das Warten kostet

Jedes weitere Material entsteht losgelöst vom Rest – je länger Sie warten, desto mehr muss später vereinheitlicht werden.

Kurz zusammengefasst

Schriftliche Diagnose der Markenkonsistenz · Vergleich von Website, Social Media und Druck · Prioritätenliste statt Mängelliste · geführt von einer benannten Person · Preis nach Festlegung des Umfangs · konsistente Marken bestätigen wir offen.

Häufig gestellte Fragen

Worin unterscheidet sich ein Markenaudit von einem Marketingaudit?

Ein Marketingaudit prüft die Wirksamkeit von Vertriebs- und Werbekanälen. Ein Markenaudit prüft, ob die Marke überall gleich aussieht und klingt.

Umfasst das Audit auch Druckmaterialien?

Ja, sofern Sie sie als Dateien oder Fotos bereitstellen. Physische Materialien erfordern manchmal eine zusätzliche Prüfung.

Entsteht nach dem Audit direkt ein neues Erscheinungsbild?

Nein. Das Audit ist eine Diagnose, kein Gestaltungsprojekt. Wir zeigen, was uneinheitlich ist – über Änderungen entscheidet der Kunde.

Was genau ist eine Markendiagnose?

Eine schriftliche Gegenüberstellung der Kontaktpunkte nach visueller Konsistenz und Ton, mit priorisierter Liste.

Prüft das Audit die Wahrnehmung durch Kunden?

Nein – es konzentriert sich auf veröffentlichte Materialien, nicht auf Meinungsumfragen.

Lohnt sich das Audit eher vor oder nach einem Rebranding?

Davor – es zeigt, was uneinheitlich ist, sodass das Rebranding echte Probleme löst statt nur das Aussehen aufzufrischen.

Umfasst das Audit auch Firmennamen und Domain?

Fokus sind Konsistenz und Ton in den bereitgestellten Kontaktpunkten – Name und Domain lassen sich einbeziehen, wenn Sie das festlegen.