Ein Jahresmarketingplan, der im Februar nicht schon zerfällt

Jahresmarketingplan

Jahresende, und die Geschäftsführung fragt: Was genau hat das Marketing in den letzten zwölf Monaten getan, und warum in dieser Reihenfolge? Die Antwort besteht aus spontanen Entscheidungen — eine Kampagne im März, weil gerade Zeit war, Flyer vor der Messe, weil jemand in letzter Minute daran dachte. Das Budget wurde ausgegeben, aber niemand zeigt es in einer Form, die der Einkauf sofort erkennt. Ein Jahresmarketingplan löst dieses Problem im Voraus. Er plant zwölf Monate voraus — was passiert, wann, in welchem Budgetrahmen — damit Marketingentscheidungen einmal zu Jahresbeginn fallen, statt immer wieder neu.

Jahresende, und die Geschäftsführung fragt: Was genau hat das Marketing in den letzten zwölf Monaten getan, und warum in dieser Reihenfolge? Die Antwort besteht aus spontanen Entscheidungen — eine Kampagne im März, weil gerade Zeit war, Flyer vor der Messe, weil jemand in letzter Minute daran dachte. Das Budget wurde ausgegeben, aber niemand zeigt es in einer Form, die der Einkauf sofort erkennt.

Ein Jahresmarketingplan löst dieses Problem im Voraus. Er plant zwölf Monate voraus — was passiert, wann, in welchem Budgetrahmen — damit Marketingentscheidungen einmal zu Jahresbeginn fallen, statt immer wieder neu.

Viele Unternehmen haben eine grobe Marketingrichtung, manche sogar eine schriftliche Strategie — aber keines sagt, was im April passiert und was im November. Ohne Zeitplan werden Maßnahmen ad hoc entschieden, die Saisonalität wird nicht vorausschauend eingeplant, das Budget nicht über das Jahr verteilt. Steht das nächste Jahresbudget an, fehlt ein Dokument mit Entscheidungen in genehmigungsfähiger Form — nur eine Ausgabenliste im Nachhinein.

Ausgangspunkt sind bereits festgelegte Ziele und KPIs, oder die Richtung einer vorhandenen Strategie. Wir analysieren die Saisonalität der Branche und planen Maßnahmen Monat für Monat, mit Rahmenbudget und Kontrollpunkt je Monat. Ergebnis: ein schriftlicher Zwölfmonatsplan, umsetzungsbereit.

Wir raten bei der Saisonalität nicht — wir ordnen Maßnahmen so an, dass die Saisonspitze vorbereitet ist, statt in letzter Minute gestartet zu werden. Was wir nicht tun: Liegt bereits eine Strategie vor, schreiben wir sie nicht neu. Die verantwortliche Person steht im Vertrag namentlich, das Dokument erkennt der Einkauf sofort als Budgetgrundlage.

Was Sie davon haben

  • Budget über das Jahr verteiltSie wissen im Januar, wie viel und wann ausgegeben wird, und planen das Firmenbudget entsprechend voraus.
  • Saisonalität vorbereitetMaßnahmen zur Saisonspitze sind geplant, bevor die Saison beginnt — nicht hastig gestartet, wenn sie schon läuft.
  • Fortschritt unterjährig überprüfbarKontrollpunkte zeigen den Fortschritt, bevor zwölf Monate vergangen sind und wenig korrigierbar bleibt.
  • Dokument einkaufsfertigDer Plan geht direkt ins Firmenbudget und zur Freigabe, ohne Überarbeitung oder Rückfragen.

Fallstudien in diesem Format gibt es nicht — jeder Jahresplan ist anders, je nach Branche und Zielen. Stattdessen zeigen wir im Gespräch die Struktur eines Plans: Monat für Monat, mit Kontrollpunkten.

Umfang und Preise

Ein Jahresmarketingplan ist ein Zeitplan für zwölf Monate mit Rahmenbudget und Kontrollpunkten. Die Beauftragung läuft in wenigen Schritten:

  1. Wir klären den Ausgangspunkt — Ziele, KPIs oder eine Strategie; fehlen sie, legen wir sie vorher fest.
  2. Wir analysieren die Saisonalität Ihrer Branche und bisherige Maßnahmen.
  3. Wir planen Maßnahmen Monat für Monat mit Budget und Kontrollpunkten.
  4. Wir besprechen den Entwurf und passen ihn an unbekannte Einschränkungen an.
  5. Wir übergeben das fertige, umsetzungsbereite Dokument.

Der Preis hängt von Kanälen, Maßnahmen, vorhandener Strategie und Unternehmensgröße ab. Den genauen Betrag erfahren Sie nach Festlegung des Umfangs im Erstgespräch.

Unsere Garantien

Kosten werden mit der ersten Umsetzung verrechnet. Der Plan ist kein Kostenposten neben dem Marketingbudget — wir verrechnen ihn mit der ersten umgesetzten Maßnahme.

Können wir nicht helfen, sagen wir es direkt. Liegt ein Teil des Umfangs außerhalb dessen, was wir leisten, sagen wir das vor Vertragsunterzeichnung.

Verantwortliche Person im Vertrag namentlich benannt. Sie wissen jederzeit, wer verantwortlich ist.

Zeitplan mit Meilensteinen und Vertragsstrafe bei Verzug unsererseits. Der Liefertermin steht im Vertrag, samt Konsequenz bei Nichteinhaltung.

Vollständige Unterlagen für Ihr Beschaffungsverfahren. Der Plan passt direkt in Ihren internen Freigabeprozess.

Terminverfügbarkeit

Den Liefertermin legen wir zu Beginn fest und halten ihn mit Meilensteinen im Vertrag fest — ein Dokument ab Januar verliert seinen Sinn, wenn es erst im Februar vorliegt.

Jahresmarketingplan bestellen

Vereinbaren Sie ein Gespräch, in dem wir Ausgangspunkt und Umfang des Plans für die nächsten zwölf Monate klären. Darauf basierend erstellen wir Angebot und Liefertermin.

Was Sie beim Warten verlieren

Jeder Monat ohne Zeitplan bedeutet spontane Entscheidungen, ohne Sicherheit, dass das Budget bis Dezember reicht.

Kurz zusammengefasst

Zeitplan für zwölf Monate · Rahmenbudget je Maßnahme · unterjährige Kontrollpunkte · basiert auf festgelegten Zielen und Saisonalität · Kosten werden mit erster Umsetzung verrechnet · Dokument einkaufsfertig

Häufig gestellte Fragen

Wie unterscheidet sich der Jahresplan von einer Marketingstrategie?

Die Strategie gibt die langfristige Richtung vor, der Jahresplan bricht sie auf Monate, Maßnahmen und Budget herunter.

Berücksichtigt der Plan die Saisonalität meiner Branche?

Ja — wir analysieren den Rhythmus Ihrer Branche, damit Maßnahmen zur Saisonspitze rechtzeitig vorbereitet sind.

Was passiert, wenn sich das Firmenbudget unterjährig ändert?

Die Kontrollpunkte erlauben eine Anpassung des Zeitplans im laufenden Jahr, nicht erst bei der nächsten Planung.

Wie unterscheidet sich das von einer Mediaplanung / Kanalauswahl?

Die Kanalauswahl ist enger gefasst — nur die Wahl der Kanäle. Der Jahresplan nutzt sie als Baustein und verteilt Maßnahmen zusätzlich mit Budget und Kontrollpunkten.

Kann ich den Plan ohne vorhandene Strategie bestellen?

Ja — fehlen schriftliche Ziele, legen wir sie gemeinsam fest, bevor wir den Monatsplan erstellen.

Wie oft wird der Plan unterjährig aktualisiert?

An jedem Kontrollpunkt prüfen wir den Fortschritt und passen kommende Monate bei Bedarf an.