Eine Geschäftsführung, die TV-Werbung erwägt, sucht selten Reichweite um jeden Preis — sie sucht ein Sendeumfeld, das die richtigen Zuschauer erreicht, und die Gewissheit, dass der Spot wie vereinbart läuft. Bei Deston begleiten wir das von der Produktion bis zur Ausstrahlung.
TV-Werbung, die ohne Überraschungen auf Sendung geht
TV-Werbung
Eine Geschäftsführung, die TV-Werbung erwägt, sucht selten Reichweite um jeden Preis — sie sucht ein Sendeumfeld, das die richtigen Zuschauer erreicht, und die Gewissheit, dass der Spot wie vereinbart läuft. Bei Deston begleiten wir das von der Produktion bis zur Ausstrahlung.
Ein Unternehmen beauftragt einen Spot, ohne vorher festzulegen, in welchem Sender er laufen soll. Das Ergebnis ist technisch sauber, passt aber in Länge oder Ton nicht zum späteren Sendeplatz.
Ein anderes Mal ist der Kauf der Sendezeit beliebig — der Geschäftsführung fehlt die Zeit, um zu beurteilen, welches Lokal-TV-Umfeld die richtigen Zuschauer erreicht. Sendezeit aus Bequemlichkeit ist etwas anderes als bewusst gewählte.
Manchmal verschiebt sich der Sendetermin, und das Unternehmen erfährt es erst danach — ein Spot für eine bestimmte Kampagne läuft zu einem anderen Zeitpunkt und verliert seinen Sinn.
Wir beginnen mit einem Gespräch über Zielgruppe und Kampagnenziel — das bestimmt Länge und Form des Spots sowie die Senderwahl. Wir produzieren nach den Vorgaben des Senders, verhandeln den Kauf der Sendezeit und koordinieren die Ausstrahlung erst nach Freigabe von Material und Zeitplan.
Sendezeit ist ein Kostenpunkt, der sich auf ein kurzes Zeitfenster konzentriert — ein fehlerhafter Spot oder ein falscher Sendeplatz lässt sich danach nicht korrigieren, anders als Online-Material. Wir prüfen die Dateikonformität und den Sendeplan.
Wir kennen die Besonderheiten lokaler Sender — ein anderes Sendeumfeld erreicht zu anderer Zeit eine andere Zielgruppe.
Was wir nicht tun: Wir empfehlen keinen Sendeplatz nur, weil er günstig ist, sondern nur, wenn er zur Zielgruppe passt.
Das gewinnen Sie durch die Zusammenarbeit mit uns
- Ein Ansprechpartner statt Gespräche mit Sender und ProduktionTechnische Bedingungen und den Kauf der Sendezeit klären wir für Sie und legen Ihnen nur Entscheidungen vor, die Ihr Urteil erfordern.
- Ein Spot passend zu den Vorgaben des SendersJeder Sender hat andere Vorgaben zu Format und Länge — wir bereiten das Material so vor, dass es ohne Korrekturen angenommen wird.
- Bestätigter Sendetermin vor dem Kauf der SendezeitTermin und Sendeplatz bestätigen wir schriftlich, bevor sich das Unternehmen zum Kauf entscheidet.
- Stimmigkeit des Spots mit der übrigen KommunikationDer TV-Spot wirkt genauso seriös wie die übrigen Materialien des Unternehmens.
Am häufigsten kommen Unternehmen zurück, denen die Präsenz in einem Lokalsender aus ihrem Marktgebiet wichtig ist — ein Spot im vereinbarten Sendeplatz stärkt die Markenbekanntheit bei dessen Zuschauern.
Leistungsumfang und Abrechnung
Die Leistung umfasst die Spot-Produktion, die Auswahl von Sender und Sendeplatz passend zur Zielgruppe, den Kauf der Sendezeit sowie die Koordination der Ausstrahlung.
Der Ablauf sieht üblicherweise so aus:
- Gespräch über Ziel, Zielgruppe und gewünschten Kampagnenzeitraum.
- Empfehlung von Sender und Sendeplatz mit Einschätzung des Kostenrahmens.
- Produktion des Spots mit einer Fassung zur Freigabe durch den Kunden.
- Kauf der Sendezeit und schriftliche Bestätigung des Sendetermins.
- Übergabe der Bestätigung nach erfolgter Ausstrahlung.
Der Preis hängt von den Produktionskosten und dem Preis der Sendezeit ab, den der Sender festlegt. Er lohnt sich, wenn der Sendeplatz die richtigen Menschen erreicht.
Unsere Garantien
Nichts wird ohne Ihre Zustimmung veröffentlicht — der Spot geht erst nach schriftlicher Freigabe auf Sendung.
Volle Freigabe der Materialien in den ersten zwei Monaten — jede Spot-Fassung geht vor dem Kauf der Sendezeit zur Freigabe zurück.
Kommunikationsregeln statt starrer Vorlagen — die Botschaft des Spots legen wir zu Beginn gemeinsam fest.
Vor Start festgelegtes Vorgehen bei Änderungen seitens des Senders — beide Seiten wissen vorher, wer bei einer Verschiebung entscheidet.
Der Inhalt entsteht aus den Worten des Kunden, nicht an seiner Stelle — wir stützen uns auf vorhandenes Material.
Verfügbarkeit von Terminen
Die Verfügbarkeit hängt vom Sender ab — beliebte Plätze sind oft frühzeitig gebucht, daher sollte der Kauf mit Vorlauf passend zum gewählten Sender beginnen, nicht zu unserem Kalender.
Wie Sie starten
Wenn ein Unternehmen bereits einen Sender im Blick hat, ist ein kurzes Gespräch mit Deston über Zielgruppe und Termin der beste erste Schritt.
Was Sie beim Abwarten verlieren
Eine aufgeschobene Entscheidung bedeutet meist den Verlust eines gut passenden Sendeplatzes, den ein anderes Unternehmen aus demselben Markt kaufen kann.
Kurz zusammengefasst
Spot-Produktion passend zum Sender · Sendeplatz für die Zielgruppe · Kauf der Sendezeit · Koordination der Ausstrahlung · Bestätigung der Sendung.
Häufig gestellte Fragen
Kann ich einen bestimmten Sendeplatz für den Spot wählen?
Ja, wenn der Sender dort noch freie Zeit hat — die Verfügbarkeit bestätigen wir vor der Produktion.
Was passiert, wenn der Sender ein anderes technisches Format vorschlägt?
Wir informieren das Unternehmen und passen das Material an die neuen Vorgaben an.
Übernehmen Sie auch die Produktion von Imagefilmen, nicht nur den Werbespot?
Das ist eine eigene, engere Leistung, die wir bei Bedarf mit der Spot-Produktion verbinden.
Wie lange dauert die Produktion eines TV-Spots?
Das hängt vom Umfang des Materials und dem Zeitplan des Senders ab — den Termin klären wir gemeinsam zu Beginn.
Kann ich den Spot vor der Ausstrahlung sehen?
Ja, er geht immer zuerst an Sie, auf Sendung erst nach Ihrer schriftlichen Zustimmung.
Übernehmen Sie auch überregionale Sender, nicht nur lokale?
Ja, wir wählen den Sender passend zur Zielgruppe — Lokal-TV ist oft treffender für Zuschauer einer bestimmten Region.